Forschung aktuell, 252, 35. Jg., 05.02.2014

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Stiftung für Zukunftsfragen stellt 30. Deutsche Tourismusanalyse vor

    Stiftung für Zukunftsfragen stellt 30. Deutsche Tourismusanalyse vor

    Reisebilanz 2013
    Mehr Reisende – Trend zu Mehrfachreisen

    „Die Reiselust der Bundesbürger bleibt auch 2013 ungebrochen und die Tourismusbranche kann sich erneut auf leichte Zugewinne einstellen“, so lautete vor 12 Monaten die Prognose der BAT-Stiftung für Zukunftsfragen für die gerade beendete Reisesaison. Genauso ist es gekommen, die Reiseintensität der Bundesbürger erhöhte sich 2013 im fünften Jahr in Folge auf aktuell 57 Prozent. Dies geht aus der 30. Deutschen Tourismusanalyse hervor, für die 4.000 Bundesbürger ab 14 Jahren nach ihrem Urlaubsverhalten 2013 und ihren Reiseabsichten für 2014 befragt wurden.

    „Die erneute Steigerung lässt sich mit dem wirtschaftlich starken Jahr 2013 erklären, das gekennzeichnet war durch eine geringe Arbeitslosenquote und einen hohen Exportüberschuss. Die Sorgen und Ängste der Bevölkerung verringerten sich parallel zu dieser Entwicklung und in der Konsequenz verreisten wieder deutlich mehr Deutsche als in der Vergangenheit“, so Professor Dr. Ulrich Reinhardt, der Wissenschaftliche Leiter der BAT-Stiftung für Zukunftsfragen.

    Ob Strandurlaub, Skifahren, Wellnesswochenende, Kulturreise, Sportwoche oder Städtetrip – jeder fünfte Bundesbürger (20%) wollte sich in der vergangenen Reisesaison nicht auf einen Urlaub beschränken und war daher gleich mehrfach auf Reisen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einer Steigerung um drei Prozentpunkte, im 5-Jahres-Vergleich sogar fast einer Verdopplung (2009: 11%). Betrachtet man lediglich die Reisenden, wird deutlich: Wer es sich leisten kann, ist besonders mobil. So war rund jeder Vierte zweimal unterwegs, sieben Prozent verreisten sogar dreimal und nahezu jeder 25. viermal und öfter.

    Bilanz der Urlaubssaison 2013

    Reiseintensität steigt weiter an

    Von 100 Deutschen geben an, eine Reise von mindestens fünf Tagen Dauer unternommen zu haben:

      
    Reiseintensität 200950
    Reiseintensität 201052
    Reiseintensität 201153
    Reiseintensität 201254
    Reiseintensität 201357

    Inlandsreiseziele 2013
    Baden-Württemberg gewinnt Marktanteile

    Deutschland war auch in der vergangenen Reisesaison das mit Abstand beliebteste Urlaubsziel der Bundesbürger. 2013 verbrachten erneut fast zwei von fünf Bürgern ihren Urlaub zwischen Nord- und Süddeutschland. Erstmals seit Jahren konnten jedoch keine Zuwächse beim Inlandstourismus verzeichnet werden – zumindest nicht beim Haupturlaub. Bei den inländischen Zielen setzten sich die bayerischen Feriengebiete leicht von der Ostseeküste in Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern ab. Ebenso wie die Küstengebiete an der Nordsee konnten jedoch auch die Ferienregionen in Bayern und an der Ostsee nicht ganz ihr Vorjahresniveau halten. Zugelegt haben dagegen die Schwarzwald- und Bodenseeregionen in Baden-Württemberg, die zu den Gewinnern der Reisesaison 2013 zählen. Zahlreiche kleinere Ferienregionen in Deutschland verzeichneten ebenfalls steigende Marktanteile – u.a. die Mecklenburgische Seenplatte und die Lüneburger Heide, die Sächsische Schweiz und das Erzgebirge sowie die Eifel und das Sauerland. 

    Inlandsreiseziele 2013

    Ferienziele in Baden-Württemberg gewinnen Marktanteile

    Von 100 Reisenden wählten als Ziel für ihre Haupturlaubsreise:

     20122013
    Deutschland (gesamt)37.437.3
    Bayern (Allgäu, Alpen u.a.)8.68.3
    Ostsee (Mecklenburg-Vorpommern, Schleswig-Holstein)8.67.7
    Nordsee (Schleswig-Holstein, Niedersachsen)5.65.3
    Baden-Württemberg (Schwarzwald, Bodensee u.a.)3.33.7

    Auslandsreiseziele 2013
    Spanien gewinnt, Italien verliert Marktanteile

    Spanien ist zweifellos einer der Gewinner der vergangenen Reisesaison. Mehr als jeder achte Bundesbürger verbrachte seinen Urlaub im Jahr 2013 auf der Iberischen Halbinsel bzw. den spanischen Inseln. Damit reisten mehr Deutsche nach Spanien als in alle Fernreisedestinationen zusammen oder fast doppelt so viele wie in die drittplatzierte Türkei. Diese konnte zwar keine Marktanteile hinzugewinnen, dennoch den Abstand zum zweitplatzierten Italien verringern, da die Gebiete von Südtirol bis Sizilien weniger deutsche Gäste begrüßten. 

    Einbußen mussten auch Kroatien und die skandinavischen Länder hinnehmen, wohingegen Polen und die Benelux-Staaten sich über Zuwächse freuten. Erstmals seit Ausbruch der Krise konnten auch die griechischen Reisegebiete um Athen, Kreta oder auf dem Peloponnes wieder mehr Touristen aus Deutschland beherbergen. Die breite Imagekampagne und eine gute Preis-Leistungs-Politik haben sich hier ausgezahlt. 

    Top 10 Auslandsreiseziele in Europa 2013

    Viva España

    Von 100 Reisenden wählten als Ziel für ihre Haupturlaubsreise:

       
       
    Spanien13.2 
    Italien7.4 
    Türkei6.7 
    Österreich3.6 
    Frankreich3.0 
    Kroatien2.5 
    Benelux-Staaten2.3 
    Griechenland2.2 
    Skandinavien2.1 
    Polen1.8 

    Fernreiseziele 2013
    Die Faszination der weiten Welt hat weiterhin bestand

    Mehr als jeden neunten Deutschen zog es 2013 zu außereuropäischen Destinationen, dies entspricht einem Plus von 5 Prozent. Trotz leichter Verluste erwiesen sich hierbei die nordafrikanischen Ferienziele als beliebteste Fernreiseziele. Reinhardt: „Seit Beginn des Arabischen Frühlings bleibt die Situation der gesamten Region abhängig von der jeweiligen Entwicklung vor Ort. Denn alleine mit Sonne, Strand und Meer, Gastfreundschaft und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis sind die Touristen nicht zu überzeugen. Die Sicherheit vor Ort muss garantiert sein und bleibt somit die Voraussetzung, dass die Gäste überhaupt (wieder-)kommen. Dieses traf in der abgelaufenen Urlaubssaison besonders auf Ägypten zu: Reisewarnungen, Medienberichte über Unruhen sowie wechselnde politische Verhältnisse haben der Tourismusbranche am Nil nachhaltig geschadet.“

    Deutliche Zugewinne konnten die Urlaubsgebiete in Fernost verzeichnen: Ob China, Hongkong, Thailand oder Indien – zunehmend mehr Deutsche wollten die asiatische Kultur kennenlernen. Die Touristenströme in die Karibik und Mittelamerika haben sich wieder leicht in Richtung USA und Kanada verschoben. Nicht nur ein guter Wechselkurs zwischen Euro und Dollar, sondern auch die grundsätzliche Faszination der Nationalparks und Landschaften, Städte und Freizeitangebote ließen viele Deutsche ihren Traum von „einmal nach Nordamerika“ leben. 

    Reisedauer 2013
    Urlaubsdauer erreicht neuen Tiefpunkt 

    1980 verreisten die Bundesbürger 18,2 Tage im Durchschnitt. 1990 waren es 16,3 Tage und im Jahr 2000 immerhin noch 14,8 Tage. Aktuell bleiben die Gäste lediglich 12,1 Tage vor Ort. „Aus den schönsten Wochen des Jahres sind zunehmend die schönsten Tage des Jahres geworden. Viele Bundesbürger begnügen sich mit einem kürzeren Aufenthalt, Hauptsache sie sind überhaupt noch unterwegs“, so Stiftungsleiter Reinhardt.

    Weiterhin Bestand hatte in der vergangenen Reisesaison die Gleichung: Je weiter, desto länger. So blieben die Gäste in den innerdeutschen Feriengebieten weniger als 10 Tage – wobei sie an den Küsten länger verweilten als im Süden der Republik. Innerhalb Europas dauerte ein Urlaub knapp 13 Tage, allerdings mit großen Abweichungen: zwischen Österreich (9,8 Tage) und Griechenland (16,1 Tage) lag fast eine Woche. Die Fernreise war nicht nur räumlich, sondern auch zeitlich eine Reise in eine andere Welt: Durchschnittlich mehr als zwei Wochen blieben die Reisenden vor Ort.

    Reisekosten 2013
    88 EUR pro Tag und Person

    Die Bundesbürger ließen sich ihre Urlaubsreise 2013 durchschnittlich 1.062 EUR pro Person kosten. In dieser Summe waren – neben den Reise- und Unterkunftskosten – auch alle Nebenkosten enthalten: von Souvenirs über Eintritte bis hin zum Eis für die Kinder oder dem Trinkgeld für den Kellner. Im Vergleich zum Vorjahr reduzierten sich die Gesamtausgaben leicht (um 31 EUR), was sich mit der grundsätzlich ansteigenden Reiseintensität erklären lässt. Ein Urlaubstag in Europa war mit 86 EUR 15 Prozent günstiger als ein Tag in Deutschland (75 EUR). Noch deutlich preisintensiver waren Fernreisen: Bei Tageskosten von 120 EUR verwundert es nicht, dass sich nur wenig Deutsche diesen Luxus leisteten. 

    Reisedauer und Reisekosten 2013

    Im Inland ist es deutlich günstiger als im Ausland

    Von 100 Reisenden blieben 2013 durchschnittlich … Tage und gaben dabei pro Tag aus:

       
       
    Durchschnitt12.1 
       
    Deutschland9.8 
         Baden-Württemberg8.8 
         Bayern9.6 
         Ostsee10.7 
         Nordsee11.4 
       
    Österreich9.8 
    Italien12.0 
    Spanien13.2 
    Türkei13.7 
       
    Nordafrika12.6 
    Nordamerika18.5 
    Fernost (Asien)20.2 

    Reiseprognose 2014
    Fast die Hälfte sitzt schon auf gepackten Koffern

    Die Vorfreude auf die Reisesaison 2014 ist hoch. 45 Prozent, und damit zwei Prozentpunkte mehr als vor 12 Monaten, haben fest vor, dieses Jahr zu verreisen. Fast jeder achte Bundesbürger plant sogar, mehrmals wegzufahren. Allerdings ist sich auch noch mehr als ein Drittel der Deutschen unsicher, ob sie in diesem Jahr überhaupt verreisen werden. Die Erfahrung aus der Vergangenheit zeigt jedoch, dass von diesen wenigstens zehn Prozent einen Urlaub machen werden. Insgesamt kann daher mit einer erneut steigenden Reiseintensität gerechnet werden. Trotz aller Unsicherheit und vorhandenem Krisenbewusstsein wird auch 2014 die Mehrheit der Bevölkerung nicht auf Urlaub verzichten wollen. 

    Reiseabsichten 2014

    Fast die Hälfte sitzt schon auf gepackten Koffern

    Von 100 Befragten geben an, in den kommenden 12 Monaten eine Urlaubsreise von wenigstens fünf Tagen Dauer zu planen:

     Eine ReiseZwei ReisenDrei Reisen oder mehrKeine ReiseUnsicher
    Reiseabsicht 201433931935

    Reiseziele 2014
    Spanien und Italien können Zuwächse erwarten

    Wohin werden die Deutschen 2014 verreisen? In die Ferne – vielleicht nach Kanada oder in die Karibik, nach Asien oder Afrika – oder wird es eher traditionell ein Strandurlaub am Mittelmeer? Vielleicht wieder einmal in die Alpenrepublik Österreich oder doch ein Urlaub in Deutschland zwischen Nord- und Ostsee, Bayern und Baden-Württemberg? Fast jeder dritte Deutsche mit festen Reiseabsichten steht genau vor dieser Frage und weiß noch nicht, wohin es ihn dieses Jahr führen wird. Parallel mit dem Alter fällt hierbei die Unentschlossenheit. Während die älteren Bundesbürger sich schon jetzt mit den Angeboten und Highlights vor Ort beschäftigen und dementsprechend die Vorfreude genießen, wartet die junge Generation lieber auf das richtige Angebot, um dann spontan zu entscheiden, wohin es in diesem Jahr gehen soll.  

    Sicher ist schon jetzt: Auch 2014 wird Deutschland das – mit Abstand – beliebteste Reiseziel der Bundesbürger bleiben. Trotz Sonnengarantie in Spanien oder Griechenland, Traumstränden in der Türkei oder Kroatien, Exotik in der Südsee oder Asien, plant mehr als jeder Vierte seinen Urlaub im eigenen Land. Allerdings scheint der vorläufige Höhepunkt erreicht und die große Steigerungsrate ist vorbei, vielmehr zeichnet sich eine Stagnation auf hohem Niveau ab.

    Bei den europäischen Zielen wird sich die Vorherrschaft Spaniens fortsetzen und kann sogar ausgebaut werden. Fast jeder Zehnte ist sich schon jetzt sicher, spanischen Strände und Städte zu besuchen. Aber auch Italien steht vor einem Comeback und darf auf Zuwächse hoffen. Etwas zurückhaltender ist dagegen derzeit die Situation für die türkischen Feriendestinationen – hier haben die negativen medialen Berichterstattungen in den vergangenen Monaten für Unsicherheit gesorgt. Dies kann und wird sich aber im Laufe des Jahres wieder ändern und die Türkei wird ihren Platz im Spitzentrio verteidigen können. Konstante Gästezahlen dürfen auch Frankreich, Skandinavien und Österreich erwarten. Zuwächse können in 2014 den griechischen Ferienzielen in Aussicht gestellt werden: Langsam aber sicher werden die deutschen Touristen zu einem ihrer liebsten Reiseziele zurückkehren.

    Reiseziele 2014

    Von 100 Deutschen mit festen Reiseabsichten planen für ihren Haupturlaub 2014 eine Reise nach:

      
    Deutschland25.8
    Spanien9.6
    Italien6.0
    Türkei4.4
    Frankreich2.1
    Österreich2.0
    Kroatien1.6
    Benelux-Staaten1.5
    Skandinavien1.4
    Griechenland1.4
      
    Fernreise8.9
      
    Noch nicht entschieden29.7

    Technische Daten der 30. Deutschen Tourismusanalyse 2014

    Anzahl und Repräsentanz der Befragten: 4.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland
    Befragungszeitraum: Januar 2014
    Befragungsinstitut: GfK Marktforschung/Nürnberg

    Frühere „Forschung aktuell“ zum Thema „Tourismusanalyse“