{"id":4691,"date":"2023-09-07T07:30:13","date_gmt":"2023-09-07T05:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.stiftungfuerzukunftsfragen.de\/?p=4691"},"modified":"2025-10-31T08:07:01","modified_gmt":"2025-10-31T07:07:01","slug":"social-media-at-the-turning-point","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stiftungfuerzukunftsfragen.de\/en\/soziale-medien-am-wendepunkt\/","title":{"rendered":"Social media at a turning point?"},"content":{"rendered":"<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"social-media-nutzung-hat-sich-in-10-jahren-verdoppelt-1h8n6m3x5o77j4x\" data-type=\"interactive\"><\/div><script>!function(e,t,s,i){var n=\"InfogramEmbeds\",o=e.getElementsByTagName(\"script\"),d=o[0],r=\/^http:\/.test(e.location)?\"http:\":\"https:\";if(\/^\\\/{2}\/.test(i)&&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n].process&&window[n].process();else if(!e.getElementById(s)){var a=e.createElement(\"script\");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d.parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,\"infogram-async\",\"\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\");<\/script>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"font-weight: 400;\">Ein R\u00fcckblick und Ausblick auf Twitter, Instagram, Facebook und Co.<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Bei den Daten handelt es sich um einen Auszug aus unserer neuen Freizeit-Monitor 2023 Studie. Die vollst\u00e4ndigen Ergebnisse finden Sie auf unserer <a href=\"https:\/\/www.freizeitmonitor.de\">Sonderseite Freizeitmonitor.de.\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ergebnis<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Innerhalb des letzten Jahrzehnts hat sich der Anteil der B\u00fcrger, die in Sozialen Medien aktiv sind, von 34% auf 67% fast verdoppelt. In den letzten drei Jahren verlangsamte sich das Wachstum jedoch merklich. So waren 2020 fast ebenso viele Nutzer bei Instagram, Facebook und Co aktiv, wie gegenw\u00e4rtig. Dieses zeigt einerseits die feste Etablierung von Social Media Angeboten in der Freizeit, anderseits aber auch eine m\u00f6gliche S\u00e4ttigung des Marktes.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Gr\u00fcnde<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Die anf\u00e4ngliche Faszination f\u00fcr Soziale Medien ist gr\u00f6\u00dftenteils auf das Auftreten von gro\u00dfen Firmen zur\u00fcckzuf\u00fchren. LinkedIn (2003), Facebook (2004), Twitter (2006), Instagram (2010) oder Snapchat (2011) haben fr\u00fch ihren Fu\u00dfabdruck im digitalen Raum hinterlassen und den Social Media Boom ausgel\u00f6st bzw. genutzt. Ihre Innovationen und Vernetzungsm\u00f6glichkeiten zogen viele B\u00fcrger in ihren Bann. Das verlangsamte Wachstum in den letzten Jahren l\u00e4sst sich auf unterschiedliche Entwicklungen und Gr\u00fcnde zur\u00fcckf\u00fchren:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zeit<\/strong>: Die Nutzung sozialer Medien ist zeitaufwendig und viele B\u00fcrger m\u00f6chten ihre freie Zeit auch f\u00fcr andere Angebote nutzen.<\/li>\n<li><strong>Mainstream<\/strong>: Die Nutzung von Social Media ist zur Selbstverst\u00e4ndlichkeit geworden und hat ihren innovativen Charakter verloren.<\/li>\n<li><strong>Sozialer Druck<\/strong>: Der Druck, regelm\u00e4\u00dfig Inhalte zu posten und online pr\u00e4sent zu sein nimmt zu, wird aber zeitglich auch immer kritischer gesehen.<\/li>\n<li><strong>Un\u00fcbersichtlichkeit<\/strong>: Die Vielzahl an Plattformen erschwert es, den \u00dcberblick zu behalten und die f\u00fcr sich passende Plattform zu finden.<\/li>\n<li><strong>Mangelnde Innovation<\/strong>: Die Neuerungen in den Plattformen sind in den letzten Jahren zur\u00fcckgegangen.<\/li>\n<li><strong>Datenschutzbedenken<\/strong>: Bedenken hinsichtlich Privatsph\u00e4re und Datenhandling nehmen zu.<\/li>\n<li><strong>Kommerzialisierung<\/strong>: Unternehmen und Werbeinhalte dominieren zunehmend soziale Portale und wandeln \u201eSocial Media\u201c zunehmend in \u201eSocial Commerce\u201c Plattformen um.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Prognose<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Der Social Media Bereich wird sich in Zukunft weiterentwickeln m\u00fcssen, wenn er weiterhin f\u00fcr die Mehrheit der B\u00fcrger attraktiv bleiben will. Mitunter aufgrund heute kurzer Aufmerksamkeitsspannen seitens der Nutzer profitieren aktuell vermehrt Plattformen wie TikTok oder Instagram stark von nutzergenerierten Videoinhalten, w\u00e4hrend klassische Beitr\u00e4ge mehr und mehr ihren Reiz verlieren. Anstatt einer Dominanz der gro\u00dfen Plattformen k\u00f6nnten hierbei auch kleinere an Bedeutung gewinnen, die spezifischere Bed\u00fcrfnisse, Interessen und Gemeinschaften bedienen.<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Zudem k\u00f6nnte die Integration von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) die Art und Weise wie Soziale Medien erleben werden, ver\u00e4ndern und sie immersiver und interaktiver gestalten. Authentizit\u00e4t wird ebenfalls ein Schl\u00fcsselthema sein, da viele Nutzer sich nach echten, unverf\u00e4lschten Erfahrungen sehnen. Dar\u00fcber hinaus werden Nutzungsrechte- und Datenschutzdiskussionen gef\u00fchrt werden, die ebenfalls \u00fcber die Nutzung und Nichtnutzung bestimmter Plattformen entscheiden werden.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Over the last decade, the proportion of citizens active on social media has almost doubled from 34% to 67%. However, growth has slowed noticeably in the last three years. 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