Forschung aktuell, 273, 38. Jg., 05.07.2017

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Urlaubstrends 2017: Sommer, Sonne, Strand UND Sicherheit

In den kommenden Wochen starten in ganz Deutschland die Sommerferien. Mehr als die Hälfte der Bundesbürger wird dann zwischen Ostsee und Bayern, Spanien und Italien oder auch in ganz anderen Regionen unterwegs sein, um den Sommer fernab der Heimat zu verbringen. Welche Art des Reisens die Bundesbürger dabei besonders schätzen und welche sie als zukünftige Urlaubstrends erwarten, hat die BAT-Stiftung für Zukunftsfragen untersucht und hierfür über 4.000 Bundesbürger ab 14 Jahren in persönlichen Interviews (face-to-face) befragt.

10 Urlaubstrends

Von je 100 Bundesbürgern erwarten als zukünftige Urlaubstrends:

   
   
Safety first
Reiseziele in sicheren Regionen
78 
Familienurlaub
Schöne Ferien mit der ganzen Familie
67 
Nachhaltiger Tourismus
Kontrollierte Umweltqualität und intakte Natur
63 
Entspannung und Service
Entspannung, all inclusive und um nichts kümmern
60 
Sparurlaub
Lieber Sparreisen als Reiseverzicht
52 
Luxus pur
Luxus und Komfort genießen
46 
Globetrotter
Die ganze Welt sehen
40 
Neues entdecken
Außergewöhnliche Ziele, wo noch nicht jeder war
26 
Urlaubshopping
Nur kurz an einem Ort, dann geht es weiter
21 
Backpacker
Mit Rucksack und ohne festes Ziel einfach los
20 

Die Sicherheit auf Reisen ist das entscheidende Kriterium, wenn es um den Urlaub geht. „Für Urlauber ist Sicherheit eine Grundvoraussetzung des Reisens“, so der Wissenschaftliche Leiter der Stiftung, Professor Dr. Ulrich Reinhardt. „Gerade in unsicheren Zeiten wollen Reisende – wenn auch nur gefühlt – die Gewissheit haben, sich jederzeit sicher vor Ort bewegen zu können. Die alte Glücksformel Sommer, Sonne, Strand wird somit um einen vierten Aspekt erweitert: Sicherheit.“

Im Trend bleibt auch der Familienurlaub, allerdings mit abnehmender Bedeutung. Stimmten vor zehn Jahren mehr als drei Viertel der Bundesbürger dieser Aussage zu, sind es aktuell gut zwei Drittel. Hier zeigt sich, dass Versingelung und Kinderlosigkeit zunehmend auch die Urlaubsbranche erreichen. Noch möchten viele im Urlaub jedoch das nachholen, was im Alltag oft zu kurz kommt: Gemeinsam als Familie etwas unternehmen und erleben sowie einfach Zeit füreinander haben.

Auf Platz drei der Urlaubstrends liegt nachhaltiger Tourismus. Ein hohes Umweltbewusstsein zeigt sich bereits seit Jahren in zahlreichen Bereichen des Alltags (z.B. bewusste Ernährung, Energiesparen, Recycling). 63 Prozent sind daher sicher, dass zukünftig auch in den besten Wochen des Jahres viele Bundesbürger auf kontrollierte Umweltqualität und intakte Natur achten werden. 

Eine große Bedeutung erfährt auch die Erholung auf Reisen. Egal ob im In- oder Ausland, bei einem Strand- oder Bergurlaub, in einem Club oder an Bord eines Kreuzfahrtschiffes – die Urlauber wollen den Service vor Ort genießen, sich möglichst um nichts kümmern und einfach verwöhnen lassen. Fast die Hälfte der Bürger erwartet zudem mehr Luxus- und Komfortangebote – Tendenz klar steigend.

Reinhardt: „50 Wochen arbeiten, 50 Wochen Vorfreude und dann zwei Wochen Urlaub. Diese sollen für den Urlauber möglichst perfekt und sorgenfrei sein. Getreu dem Motto: Das habe ich mir verdient.“

Etwas weniger im Trend als in der Vergangenheit liegen Sparreisen. Anstatt vorab genau zu rechnen und vor Ort stets aufs Geld zu achten, verzichten manche Bürger lieber ganz auf einen Urlaub, um dann beim nächsten keine Kompromisse eingehen zu müssen. Allerdings will auch zukünftig jeder Zweite um jeden Preis verreisen, egal mit welchem Budget.

Bei den zukünftig erwarteten Urlaubsarten zeigt sich auch die Bedeutung des Kontrastes zum Zuhause. Ob als Globetrotter die ganze Welt sehen, als Entdecker jedes Jahr ein neues Ziel erkunden, als Urlaubshopper nur kurz an einem Ort verweilen oder als Backpacker sich treiben lassen – wichtig ist allen das Unterwegssein. 

Zusammenfassend ist festzuhalten: Sommer, Sonne, Strand und Sicherheit lautet der neue Vierklang des Reisens. Zudem wird sich das Angebot noch weiter ausdifferenzieren, sodass jeder sein persönliches Urlaubsglück findet. Für Urlaubsdestinationen, Reiseveranstalter und Anbieter vor Ort bedeutet dies eine permanente Weiterentwicklung und eine noch stärkere Berücksichtigung der individuellen Urlaubsinteressen. Keine einfache Aufgabe, aber sicherlich eine lohnende.

10 Urlaubstrends

Von je 100 Befragten erwarten als zukünftige Urlaubstrends:

  Gesamt Geschlecht Alter Lebensphasen Bildung Haushaltseinkommen
  2007 2017 Frauen Männer 14-34 Jahre 35-54 Jahre 55 Jahre
und älter
Jugendliche
(14-17 Jahre)
Junge Erwachsene
(18-24 Jahre)
Singles
(25-49 Jahre)
Paare ohne Kinder
(25-49 Jahre)
Familien
(25-49 Jahre)
Jungsenioren
(50-64 Jahre)
Ruhestand
(65 Jahre und älter)
Hauptschüler Hochschul-
abschluss
Unter
1500 EUR
Über
3500 EUR
Reisezielen in sicheren Regionen wie z.B. Spanien gehört die Zukunft 69 78 78 78 69 80 83 60 68 73 81 79 81 83 79 80 73 78
Urlaub heißt vor allem: schöne Ferien mit der ganzen Familie 76 67 68 65 59 75 65 69 43 47 72 95 66 66 67 67 55 68
Man reist nur in Feriengebiete mit kontrollierter Umweltqualität, intakter Natur und sauberer Landschaft 64 63 64 61 56 63 67 48 55 58 62 67 63 68 66 61 61 60
Im Urlaub möchte man entspannen und sich um nichts kümmern, All-inclusive-Service und künstliche Ferienwelten n.b. 60 60 59 60 61 58 60 56 57 64 64 60 58 65 47 57 56
Auch im Urlaub muss man sparen können: lieber Sparreisen als Reiseverzicht 63 52 54 50 56 53 48 53 62 55 51 56 48 47 53 42 62 41
Im Urlaub verreisen heißt vor allem Luxus und Komfort genießen 38 46 45 46 43 47 46 45 37 46 50 47 47 46 47 42 40 54
Man will die ganze Welt sehen und jedes Jahr ein neues Reiseziel kennenlernen 42 40 39 41 56 37 31 71 60 47 42 34 35 29 32 48 39 47
Es reizt nur das Neue und Außergewöhnliche wo noch nicht jeder war 32 26 24 29 36 25 21 33 43 33 25 24 23 20 23 29 29 29
Urlaub heißt reisen: man bleibt nur kurz an einem Ort, dann reist man weiter 19 21 20 22 26 18 20 28 27 26 21 13 20 20 17 30 26 23
Im Urlaub will man frei sein mit Rucksack und ohne festes Ziel einfach losfahren 17 20 17 22 33 17 13 31 44 30 16 12 17 11 16 19 27 21
 
 
Reisezielen in sicheren Regionen wie z.B. Spanien gehört die Zukunft
Urlaub heißt vor allem: schöne Ferien mit der ganzen Familie
Man reist nur in Feriengebiete mit kontrollierter Umweltqualität, intakter Natur und sauberer Landschaft
Im Urlaub möchte man entspannen und sich um nichts kümmern, All-inclusive-Service und künstliche Ferienwelten
Auch im Urlaub muss man sparen können: lieber Sparreisen als Reiseverzicht
Im Urlaub verreisen heißt vor allem Luxus und Komfort genießen
Man will die ganze Welt sehen und jedes Jahr ein neues Reiseziel kennenlernen
Es reizt nur das Neue und Außergewöhnliche wo noch nicht jeder war
Urlaub heißt reisen: man bleibt nur kurz an einem Ort, dann reist man weiter
Im Urlaub will man frei sein mit Rucksack und ohne festes Ziel einfach losfahren

Weitere Ergebnisse zum zukünftigen Reiseverhalten sowie die komplette Auswertung der 33. Deutschen Tourismusanalyse 2017 finden Sie im Internet unter www.tourismusanalyse.de.

Ein kostenloser PDF-Download der vollständigen Studie steht Ihnen dort ebenfalls zur Verfügung.