Was früher im Schaufenster begann, geschieht heute im Hintergrund: Werbung, Konsum und Kaufverhalten verändern sich durch KI – oft ohne dass wir es merken. Immer mehr Bürger erwarten, dass der stationäre Handel verschwindet. Zugleich erleben sie, wie personalisierte Empfehlungen und automatisierte Prozesse den Alltag prägen. Wie viel Kontrolle wollen wir behalten, und wie bewusst kaufen wir morgen noch ein?

Überwachung, Sicherheit, Kontrolle – Themen, die den Alltag vieler Menschen zunehmend prägen. Doch trotz digitaler Innovationen und neuer Gefahrenlagen bleibt der Wunsch nach persönlicher Freiheit hoch. Die Bürger erwarten Schutz, ohne dabei ihre Selbstbestimmung einzubüßen. Wie sich Sicherheit und Freiheit künftig miteinander verbinden lassen, wird eine der zentralen Herausforderungen unserer Zeit.

Smartphones sind allgegenwärtig – und dennoch wünschen sich viele Bundesbürger Orte, an denen sie bewusst zur Seite gelegt werden. Cafés, Bars und Restaurants sollen wieder Räume echter Begegnung und ungeteilter Aufmerksamkeit sein. Die Sehnsucht nach digitalfreier Zeit wächst; als Antwort auf ein Leben im Daueronline-Modus. Was heute noch als Ausnahme gilt, könnte morgen zum Qualitätsmerkmal werden.

63 Prozent der Deutschen erwarten, dass die Digitalisierung die Arbeitswelt tiefgreifend verändert. Doch neben den Chancen auf neue Jobs wächst auch die Sorge vor Arbeitsplatzverlust. Nicht alle Tätigkeiten sind gleichermaßen betroffen – gefragt sind künftig vor allem Anpassungsfähigkeit und Lernbereitschaft. Die Zukunft liegt nicht im Wettstreit mit Maschinen, sondern in der klugen Zusammenarbeit. Bildung bleibt dabei der Schlüssel zur Teilhabe.

Persönliche Beratung bleibt geschätzt, doch die Zahlungsbereitschaft nimmt ab. Während viele Kunden Verständnis für eine Beratungsgebühr zeigen, möchten immer weniger dafür generell mehr ausgeben. Eigenrecherche ersetzt zunehmend das Verkaufsgespräch. Zugleich wächst der Anspruch an Qualität, Unabhängigkeit und Transparenz. Wie sich Beratung verändert und worauf es künftig ankommt.

Leere Läden, verwaiste Fußgängerzonen, Onlinehandel auf dem Vormarsch – der Einzelhandel in deutschen Innenstädten steht unter Druck. Doch warum ist das so? Und welche Ideen gibt es, um den Wandel zu gestalten statt ihm nur zuzusehen?

Wofür würden die Deutschen zusätzliches Geld ausgeben? Die Antworten zeigen: Lebensqualität zählt – und zwar im Alltag. Kulinarischer Genuss, persönliche Hobbys, Reisen und Sicherheit stehen hoch im Kurs. Materielle Konsumgüter verlieren hingegen an Relevanz – der Wunsch nach Sinn, Stabilität und Gesundheit prägt die neue Ausgabenlogik.

Das Einkaufsverhalten der Deutschen hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich gewandelt. Während früher der Fokus auf der Versorgung mit dem Notwendigsten lag, ist Konsum heute immer mehr ein Ausdruck von Selbstdarstellung, Emotion und Erlebnis. Die Gesellschaft teilt sich in verschiedene Konsumententypen auf, wobei eine klare Verschiebung hin zum Erlebniskonsum erkennbar ist.

Gemeinsam macht’s mehr Spaß: Aktivitäten mit Partner, Familie oder Freunden bringen deutlich mehr Freude als mediale oder allein ausgeübte Freizeitformen. Der Wunsch nach Nähe, Austausch und verbindlichen Beziehungen gewinnt angesichts eines beschleunigten und digitalisierten Alltags an Bedeutung. Soziale Freizeit wird damit zur Quelle von Erholung, Stabilität und Lebensfreude. Auch künftig dürften gemeinsame Rituale, kulturelle Erlebnisse oder ehrenamtliches Engagement an Relevanz gewinnen – für den Einzelnen wie für den gesellschaftlichen Zusammenhalt.

Camping in Deutschland boomt, besonders bei Jüngeren und Besserverdienenden, die eine flexible und naturnahe Auszeit suchen. Angetrieben vom Wunsch nach Entschleunigung, Nachhaltigkeit und Autonomie, hat sich das Image des Campings grundlegend gewandelt. Dank modernem Komfort und neuer Flexibilität wird sich dieser Trend auch in Zukunft fortsetzen und weiter ausdifferenzieren.