Leere Läden, verwaiste Fußgängerzonen, Onlinehandel auf dem Vormarsch – der Einzelhandel in deutschen Innenstädten steht unter Druck. Doch warum ist das so? Und welche Ideen gibt es, um den Wandel zu gestalten statt ihm nur zuzusehen?

Wofür würden die Deutschen zusätzliches Geld ausgeben? Die Antworten zeigen: Lebensqualität zählt – und zwar im Alltag. Kulinarischer Genuss, persönliche Hobbys, Reisen und Sicherheit stehen hoch im Kurs. Materielle Konsumgüter verlieren hingegen an Relevanz – der Wunsch nach Sinn, Stabilität und Gesundheit prägt die neue Ausgabenlogik.

Das Einkaufsverhalten der Deutschen hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich gewandelt. Während früher der Fokus auf der Versorgung mit dem Notwendigsten lag, ist Konsum heute immer mehr ein Ausdruck von Selbstdarstellung, Emotion und Erlebnis. Die Gesellschaft teilt sich in verschiedene Konsumententypen auf, wobei eine klare Verschiebung hin zum Erlebniskonsum erkennbar ist.

Gemeinsam macht’s mehr Spaß: Aktivitäten mit Partner, Familie oder Freunden bringen deutlich mehr Freude als mediale oder allein ausgeübte Freizeitformen. Der Wunsch nach Nähe, Austausch und verbindlichen Beziehungen gewinnt angesichts eines beschleunigten und digitalisierten Alltags an Bedeutung. Soziale Freizeit wird damit zur Quelle von Erholung, Stabilität und Lebensfreude. Auch künftig dürften gemeinsame Rituale, kulturelle Erlebnisse oder ehrenamtliches Engagement an Relevanz gewinnen – für den Einzelnen wie für den gesellschaftlichen Zusammenhalt.

Camping in Deutschland boomt, besonders bei Jüngeren und Besserverdienenden, die eine flexible und naturnahe Auszeit suchen. Angetrieben vom Wunsch nach Entschleunigung, Nachhaltigkeit und Autonomie, hat sich das Image des Campings grundlegend gewandelt. Dank modernem Komfort und neuer Flexibilität wird sich dieser Trend auch in Zukunft fortsetzen und weiter ausdifferenzieren.

Hobbys sind mehr als nur Zeitvertreib – sie geben Halt im Alltag. Immer mehr Menschen nutzen ihre freie Zeit bewusst für persönliche Interessen, um abzuschalten und neue Kraft zu schöpfen. Besonders ältere und finanziell besser gestellte Personen profitieren vom stabilisierenden Effekt regelmäßiger Aktivitäten. Doch auch Jüngere entdecken Hobbys zunehmend als Rückzugsort im beschleunigten Leben.

Was machen die Deutschen eigentlich in ihrer Freizeit – und was sagt das über unsere Zeit aus? Der neue Freizeit-Monitor 2025 zeigt: Zwischen Streaming, Smartphone und Spaziergang entsteht ein vielfältiger Mix aus Mediennutzung, Erholung und Aktivität. Fast alle sind online, viele entspannen beim Nichtstun – und mehr als jeder Zweite treibt regelmäßig Sport. Freizeit wird individueller, spontaner und oft digitaler. Doch zugleich wächst der Wunsch nach Bewegung, Ruhe und echter Verbindung.

Der Wunsch nach einem Leben auf dem Land ist groß – aber an klare Bedingungen geknüpft. Besonders wichtig sind dabei eine gute digitale Anbindung und verlässlicher Nahverkehr. Viele schätzen Ruhe und Natur, wollen aber nicht auf Anschluss und Versorgung verzichten. Damit das Land als Lebensort überzeugt, braucht es Investitionen in Infrastruktur, Gemeinschaft und Flexibilität.

Smart Homes sind längst Realität – doch nur zwölf Prozent der Bevölkerung können sich vorstellen, vollständig darin zu leben. Die Gründe für diese Zurückhaltung reichen von Datenschutzbedenken bis zu Ängsten vor Abhängigkeit und Kontrollverlust. Gleichzeitig nutzen viele bereits smarte Einzelanwendungen, oft ohne es bewusst zu merken. Dabei birgt vernetztes Wohnen großes Potenzial für mehr Komfort, Sicherheit und Energieeffizienz im Alltag.

Wie möchten wir im Alter wohnen – selbstbestimmt, versorgt oder gemeinsam mit anderen? Viele haben klare Vorstellungen, doch nur wenige finden passende Angebote. Was fehlt, was funktioniert – und was müssen wir neu denken? Ein Blick auf die Wohnwünsche der Älteren zeigt, worauf es künftig ankommt.